In procesul de design sigla trebuiesc avute in vedere cele trei componente ale siglei: simbolul graphic, fontul si schema de culori. Toate aceste componente ale siglei lucreaza impreuna pentru a contura imaginea firmei si pentru a comunica mesajul catre clientii vizati.

Design sigla – importanta alegerii corecte a simbolului graphic

Principala preocupare in procesul de design sigla este design-ul simbolului grafic. Rolul acestuia e acela de a comunica prin intermediul semnificatiilor vizuale pe care le inglobeaza. Exista doua categorii majore de simboluri utilizate in design-ul de sigla: abstracte si descriptive. Cele abstracte sunt desene care nu seamana neaparat cu un obiect. Pot fi forme de baza – cerc, patrat, triunghi etc. Simbolurile descriptive au forma unui obiect, animal, persoana. Cercul ca simbolul abstract poate fi utilizat pentru a comunica incredere, unitate, perfectiune. Simbolul descriptiv al frunzei poate semnifica natura, crestere, sanatate.

Mesajul pe care sigla il comunica trebuie sa contina principalele valori ale companiei. Si pentru a stabili clar aceste valori trebuie stii cine esti, ce faci, ce te face diferit fata de competitie si cui te adresezi. Raspunsurile la aceste intrebari constituie baza de pornire in procesul de design sigla. De aici pot lua nastere cateva idei interesante din punctul de vedere al potentialilor clienti.

Nu mai putin importante in design-ul de sigla sunt alegerea fontului si schemei de culori. Fiecare font are propria personalitate. Exista fonturi potrivite pentru segmentul business, educational, unele sunt funny, altele arata curat si modern. Insa in primul rand acesta trebuie sa fie lizibil mai ales in situatiile in care sigla este tiparita la dimensiuni foarte mici. Schema de culori este, de asemenea, importanta avand in vedere semnificatia psihologica a culorii. Aceasta trebuie aleasa cu grija in concordanta cu mesajul comunicat de celelalte elemente ale siglei.

Simplitatea – trasatura dominanta in design-ul de sigla

Rolul siglei este acela de a comunica instantaneu mesajul dorit. Adaugarea, in timpul procesului de design sigla, a  prea multor elemente, din dorinta de a spune cat mai mult despre companie sau produs este o directie  total gresita. Publicul tinta va fi confuz, va intelege gresit mesajul sau nu va dori sa-l descifreze. De aceea, simplitatea in design-ul de sigla trebuie sa fie principala cale de urmat.

Etape  in procesul de design sigla

Un prim pas in procesul de design sigla il reprezinta stabilirea principalelor elemente ce definesc compania sau produsul: personalitate, nevoile pe care le satisface compania (produsul), diferentierea fata de concurenta, identificarea publicului vizat. Materialul rezultat in urma acestei analize poate fi complex si detaliat. De aceea este necesara comprimarea acestor trasaturi in una sau maxim doua idei pe care publicul sa le perceapa atunci cand observa sigla companiei. Incercarea de a ingloba prea multe idei in design-ul de sigla nu va avea ca rezultat decat acela de a produce confuzie, interpretari gresite facand mesajul greu de asimilat de catre public. Ca modalitate de obtinere a unei sigle curate este recomandata limitarea la minimum a numarului de forme, linii si elemente de design. Limitand numarul elementelor si mentinandu-le la acelasi nivel de detaliu unele fata de altele vom obtine o sigla care poate fi scalata fara a avea probleme de lizibilitate.

Un alt aspect important in procesul de design sigla se refera la separarea textului de simbolul graphic si la plasarea textului in partea de jos fata de symbol. Aceasta separare asigura ambelor elemente o buna vizibilitate, cu accent, in mod special, pe mesajul transmis de simbolul graphic.

Urmarirea acestor recomandari va avea ca rezultat design-ul unei sigle clare si curate care va transmite un mesaj simplu dar puternic publicului vizat.h2